专访雍维:非凡探索将全方位与环塔拉力赛合作

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2015中国环塔(国际)拉力赛新闻发布会于3月18日在北京蟹岛FB-CITY正式举行,此次赛事的主题为丝路英雄梦,环塔勇者行。参加此次新闻发布会的相关人士包括各界领导、车队代表以及众多媒体记者。新闻发布会后,e族编辑有幸采访到本届环塔拉力赛战略合作伙伴DiscoveryExpedition(中文名:非凡探索)事业部总经理雍维先生,使我们对DiscoveryExpedition品牌有了更深的认识。

以下是专访雍维先生的实录:


e族:是怎样的机缘让DiscoveryExpedition与环塔成为战略合作伙伴呢?双方的合作出发点是什么?


雍维:DiscoveryExpedition是来自美国Discovery探索频道的高端自驾户外品牌,拥有纯正探索文化基因,与广大自驾爱好者一起开启探索“神奇的自然,谜一样的人文及坚韧生命力”的自驾“非凡之旅”,这也是DiscoveryExpedition的品牌主张和品牌探索精神。同时,DiscoveryExpedition为广大自驾爱好者设计推出高品质的功能性自驾装备,满足他们的专业需求,签约美国Discovery探索频道王牌节目《荒野求生》明星主持人、全球著名探险和求生专家贝尔先生作为品牌代言人传递品牌精神,在自驾爱好者中有非常高的品牌认知度。
另外一方面,环塔拉力赛是一个顶级权威的越野国际级赛事,是一项不断向艰苦自然环境、人类体能极限和赛车技术性能发起挑战的越野赛车运动,是勇敢者的冒险游戏。这与DiscoveryExpedition探索的品牌精神不谋而合。同时,环塔的比赛线路新疆地大物博,有沙漠、戈壁、“罗布泊”秘境等。这种赛道和路线本来就是探索神奇的自然、谜一样的人文这种自驾运动的极限挑战。双方的探索精神、品牌主张非常契合。


e族:作为拥有美国Discovery探索基因的户外用品品牌DiscoveryExpedition,和环塔拉力赛这个平台的合作对双方有怎样的意义?


雍维:在双方的探索精神和品牌主张一致、又拥有互通的会员基础的情况下,这种全方位的战略合作能够吸引更多的自驾爱好者关注、参与自驾越野运动,更好地聚焦自驾越野运动的传播点,扩大影响力,共同推进中国自驾运动发展。具体来说,环塔赛事赛道的特点体现探索的品牌精神,符合品牌主张,更专业、更有挑战精神的、更高级别的挑战项目。我们的合作能让我们品牌的爱好者们知道,DiscoveryExpedition能够给这样专业的挑战提供专业的装备。同时,通过与在中国最具影响力的越野赛事合作,也是DiscoveryExpedition这个国际品牌在中国本地化市场开拓的尝试。对环塔来说,与DiscoveryExpedition合作能更好传播这项顶级赛事、新疆越野线路,让更多我们的会员认识他们,双方共同推进中国自驾运动发展。


e族:您可以谈谈DiscoveryExpedition与今年的环塔赛事的合作如何具体展开?


雍维:跟赛事推广、活动、产品上全方位的合作,参与,推出环塔的联成产品线,通过我们全渠道,线上线下渠道,结合环塔的传播,让更多的消费者拿到专业的产品,认识到赛事与DiscoveryExpedition。


e族:2015年除了与环塔合作外,贵公司在品牌推广、未来促进自驾运动发展上有什么规划?


雍维:首先签了品牌代言人贝尔,向中国自驾爱好者传递探索的基因,传递探索和越野的户外精神。此外就是和越野e族的合作,再有就是和高端汽车品牌合作,包括沃尔沃、路虎的品牌今年都会有合作。未来推广聚焦,以推广自驾运动为己任,自驾运动为方向,15年开启非凡之旅秘境穿越的活动,穿越中国的秘境区域,来探索中国神奇的地方,来推进自驾的活动,也起到推进品牌的作用。


e族:DiscoveryExpedition这个品牌的定位及主打产品?


雍维:产品和其他户外品牌差异化。产品满足自驾运动专业的全系产品线,涵盖荒野求生、自驾、露营三大系列。荒野求生最具有品牌精神的一个系列,很多产品都是代言人贝尔先生直接研发出来的在极限环境下探险、生存所需要的装备。三个系列就是是根据自驾运动中的三个场景来细分的,全系列能够满足整个自驾运动中包括探险所需要的全系装备需求。我们的专业的、综合性功能性装备满足自驾爱好者在自驾的挑战中,在自驾、越野、探险过程中,所有的专业生存装备全部提供,唯一一个聚焦自驾品类,结合自驾运动发展来推进的品牌。

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